Таргетированная реклама в инстаграм

Таргетированная реклама в инстаграм: тренды визуального медиарынка 2020

По данным международного агентства GlobalWebIndex за I-е полугодие 2020 года 60 % глобальной аудитории потребителей товаров положительно относятся к рекламе. В то же время 25% мирового сообщества покупателей предпочитают выбирать брендированные товары на коммерческих платформах социальных сетей. Что касается динамики развития, то затяжная пандемия вследствие COVID-19 вывела в соцсеть даже тех, кто в 2019-м активно пропагандировал сетевую детоксикацию. В этом контексте статистика GlobalWebIndex такова: 46% пользователей Интернета говорят, что планируют чаще покупать на Интернет-площадках также после окончания мировой вспышки вируса ковид-19. Ввиду сложившейся в глобальном социуме ситуации вовсе неудивительно, что реклама в фейсбук и инстаграм стала появляться чаще. 

Іnstagram реклама: статистика, возможности, перспективы

В течение последних нескольких лет рост пользователей Инстаграм в Украине настолько динамичен, что по показателю проникновения мы опережаем Чехию, Польшу, Румынию и Молдову. Сейчас вероятность встретить соотечественника, использующего всемирно популярное визуальное приложение, равна шансу встретить немца или француза с аккаунтом в инсте.  

Немного цифр, демонстрирующих беспрецедентный рост визуальной соцсети (по данным цифрового агентства PlusOne):

  • середина 2017 г. — начало 2018 г. число пользователей Инстаграм Украина удвоилось:   показатель роста 92 %, скачок с 3,8 млн до 7,3 млн человек 
  • за 2018 год число сограждан,  использующих приложение Instagram, выросло на 51 %: общая численность персональных инста-аккаунтов составила 11 млн
  • за I-й квартал 2020 г. аудитория украинского инста-сегмента выросла на полмиллиона и достигла 11,6 млн человек  

Согласитесь, масштабы впечатляют. Именно поэтому визуальная соцплощадка с каждым днем становится все более привлекательной для владельцев бизнесов в сфере торговли и предоставления услуг. Учитывая, что для пользователей доступ к сайту предоставляется на безоплатной основе, доход «отцовской» компании Facebook Inc. приносит в том числе таргетированная реклама инстаграм. Кстати, оплата коммерческих оплаченных постов в фб и инсте это и есть основная статья дохода соцмедиа-гиганта. В целом, прибыль обеспечивают платные публикации в FB, Instagram, Facebook Messenger, WhatsApp и Audience Network. 

Как работает рекламный кабинет, если нужна реклама инстаграм?

Новички обычно задаются вопросом, какой инструмент лучше, реклама в инстаграм через фейсбук или напрямую. Напоминаем, что центральной панелью управления для всех приложений Фейсбука является рекламный кабинет Facebook Ads. В то же время, в инста-приложении также есть возможность запуска рекламной кампании (РК). Существует несколько ключевых отличий, позволяющих выбрать инструментарий.

 Итак, реклама в instagram напрямую VS Facebook Ads:

  • Функционал рекламного кабинета FB дает гораздо больше возможностей для настройки и запуска РК
  • Интерфейс инсты подходит для быстрой настройки, когда решаются тактические задачи повышения коммуникации бренда с ЦА 

Выбираем способ как официальная реклама инстаграм будет настраиваться, руководствуясь задачами:

  • для SMM-рекламы отлично подойдет интерфейс Instagram

Для создания активности и формирования взаимодействия с большей аудиторией, повышения вовлеченности и продвижения отдельных сториз / постов менее точный таргетинг упрощенного приложения эффективно справляется с задачами.  

  • для маркетинговых задач — привлечения / увеличение трафика на сайт с высоким процентом конверсий — настоятельно рекомендуем использовать Facebook Ads

Чтобы узнать как работает реклама в инстаграм, прежде всего нужно подключить необходимый функционал:

  1. Создать бизнес-страницу в Instagram 
  2. Связать новую инста-страницу с бизнес-аккаунтом в Facebook

Реклама у блогеров инстаграм

Согласно исследования коммуникационного агентства PlusOne, в 2019 году среди украинцев, зарегистрированных в Instagram, дорогими смартфонами Samsung  (Galaxy S9, (Galaxy S9+, (Galaxy S20) и  iPhone ((X, XR, XS, XS Max) владели  соответственно 3 млн и 2,5 млн пользователей. В 2020 г., с учетом непрерывного роста  Инстаграм Украина и первенства по скачиваниям среди других соцсетей, эти цифры возросли. Учитывая высокую платежеспособность аудитории, а значит взыскательность / требовательность /повышенная потребность в товарах известных  брендов, продвижение в визуальной социальной сети должно включать целый комплекс мер. В частности, таргетинговая реклама в инстаграм может сочетаться с поддержкой трендсеттеров и рекламными постами на их каналах.

Скорее всего вы замечали, что инстаграм реклама часто представлена в опосредованной форме, когда в посте лидер мнений как бы вскользь упоминает товар либо услугу. Конечно не исключено, что блогеру или селебрити понравилась новинка, и влиятельная персона решила поделиться опытом со своими подписчиками (им ведь тоже нужно о чем-то писать / снимать видео), чтобы разнообразить персональный канал. Но зачастую упоминания неслучайны и оплачиваются рекламодателем «за кадром». Залог успеха и выгодного партнерства здесь кроется в тактичной и продуманной коммуникации с влиятельной в соцсети персоной: в данном случае не важно, сколько стоит официальная реклама в инстаграм, ведь тут расценки определяет спрос и личная планка именитого рекламщика. Также немаловажен правильный выбор трендсеттера — рейтингового пользователя, устанавливающего тренды и влияющего на мнение вашей ЦА. 

Как найти лидера мнений для своей бизнес-ниши и выстроить партнерские отношения:

  1. Составляем список ЛОМов в нашем сегменте бизнеса. Можно провести опрос среди подписчиков, кого они считают наиболее авторитетным экспертом. Из предложенных вами / подписчиками вариантов выбираем того, чья подача информации наиболее импонирует с точки зрения поставленных бизнес-задач.
  2. Ранжируйте лидеров мнений, которые уже есть в вашем френд-листе, по принципу знакомства. Скажем, если знакомы лично и между вами сложились уважительные отношения, можно подарить ЛОМу товар/сертификат на услугу и корректно попросить протестировать. Если блогер напишет пост-отзыв, считайте, его аудитория уже знает о вашем товаре. Так вы расширите охват инста-аудитории. Главное — быть готовым подтвердить качество, делать выгодные предложения, укреплять коммуникацию с новыми активными представителями ЦА уже напрямую. Параллельно может быть использована таргетированная реклама в instagram.     

Всегда акцентируйте внимание на одном ключевом правиле: скрытая реклама в инстаграм через известных в соцсети блогеров эффективна только в том случае, если вы на 1000% уверены в своем продукте. Если качество товара / услуги вызывает у вас малейшие сомнения, тогда партнерство с ЛОМами лучше даже не начинать. Владельцы влиятельных аккаунтов очень дорожат своей репутацией — как в жизни, так и в сети, так что защищать ваш провал уж точно не станут. 

Что касается вознаграждения за труды влиятельного пользователя, здесь может быть несколько вариантов. Для блогера показатель реклама инстаграм цена может варьироваться в зависимости от его заинтересованности. Итак, мотивация и оплата могут быть воплощены в следующих формах:

  • публикация за продукт 

Если ЛОМ действительно пользуется подобного рода продуктами, а стоимость достаточно высока, с большой вероятностью дорогостоящего «тестера» будет достаточно. 

  • денежный гонорар

Материально мотивированный человек, даже если это селебрити, при четких договоренностях точно выполнит свои обязательства — опять же, каждый лидер дорожит своей репутацией. 

Сколько стоит реклама инстаграм в Украине?

Для каждого отдельного случая параметры instagram реклама цена и итоговая стоимость будут отличны. Ценообразование для платных показов на площадках Facebook осуществляется по аукционной модели. Иными словами, менеджер рекламного кабинета (SMM-щик, сотрудник компании) сами определяют ставку. И вот здесь есть тонкая грань, которую способен почувствовать профессионал. Итак, если параметр реклама в инстаграм цена в РК будет установлена минимальная, скорее всего такую рекламу FB покажет на самых дешевых площадках / в неудобное время. Но и сильно повышать ставку нельзя, иначе вы очень быстро потратите бюджет на продвижение в соцсетях. 

Чтобы владелец бизнеса не проверял затраты ежечасно, подсчитывая сколько стоит реклама в инстаграм на данный момент, разработчики прописали ряд ограничителей. Так, рекламодателю дана возможность устанавливать лимит трат на всю кампанию и ежедневный. Зная свой минимальный бюджет на день, можно не волноваться о бесконтрольном использовании финансов. 

У вас еще остались вопросы по теме реклама instagram? Хотите чтобы реклама в сторис инстаграм приводила на сайт? Обращайтесь в агентство Grom — мы рассчитаем сколько стоит реклама в instagram для вашего проекта и гарантируем, что вам точно понравится результат нашего  SMM!

Обсудить проект